En este artículo encontrarás la siguiente información, relacionada con la nueva ley influencer en España:
- Ser influencer como actividad profesional
- Nueva ley influencer en España: qué cambia y a quién afecta
- Publicidad, transparencia y menores: las nuevas obligaciones
- Sanciones y riesgos por no cumplir la ley influencer
- Cómo debe facturar un influencer (TikTok, Instagram, eventos, afiliados)
- Qué ofrece el Club VIVIR EN EUROPA a influencers y creadores
Las fuentes y la información es algo que nos tomamos muy en serio en nuestra comunidad. Por eso antes de profundizar en materia, te dejamos las fuentes en las que se ha basado el equipo de redacción para completar este artículo. También está disponible en nuestro canal de Youtube.
Fuentes:
Agencia Tributaria Española – Dirección General de Tributos – Seguridad Social España
Legislación aplicada para este análisis por nuestro equipo:
- Consulta vinculante V0773-22 (DGT)
- Ley 37/1992 del IVA (arts. 69 y 70 principalmente)
- Tarifas del IAE (RDL 1175/1990)
- Reglamento de facturación (RD 1619/2012)
- Jurisprudencia del TJUE, TEAC y Tribunal Supremo
Ser influencer ya es una actividad profesional (aunque te paguen en productos)
Si generas ingresos con TikTok, Instagram, YouTube, Twitch, OnlyFans u otras plataformas, Hacienda ya te considera profesional, no “aficionado”.
Tus colaboraciones con marcas (ya sea en dinero, producto, viajes, invitaciones a eventos o códigos afiliados) son, a efectos legales, una prestación de servicios y se integran como rendimientos de actividades económicas en tu IRPF.
Puntos clave que debes tener en cuenta para la nueva ley de influencers
- Si trabajas con varias marcas, viajes frecuentes, equipo, edición, etc., te conviene formalizarte para deducir gastos y evitar sanciones.
- Cualquier compensación (dinero, regalos, estancias, dispositivos, ropa, etc.) es ingreso sujeto a tributación, salvo los productos estrictamente necesarios para testar si no compensan realmente tu trabajo.
- Si tu actividad es habitual o superas el SMI anual, no puedes “facturar por favor” o usar soluciones temporales: debes darte de alta como autónomo.
Desde VIVIR EN EUROPA te ofrecemos un acompañamiento continuo:
- Control mensual de ingresos y gastos.
- Presentación puntual de todos los modelos fiscales.
- Resolución de dudas diarias sobre cómo facturar cada colaboración, evento o viaje.
Nueva ley influencer en España: qué cambia y a quién afecta
Desde 2025 España ha aprobado una nueva normativa específica para influencers y creadores de contenido que busca:
- Proteger al consumidor, especialmente a menores, frente a publicidad encubierta.
- Profesionalizar el sector, equiparando el marketing de influencers a la publicidad tradicional.
- Dar herramientas a la CNMC (Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia) para supervisar y sancionar.
Quién entra en el radar de la nueva ley influencer en España
La norma distingue a los llamados “usuarios de especial relevancia”, que son los más regulados:
- Ingresos anuales asociados a la actividad superiores a 300.000 € (incluyendo pagos en especie).
- Más de 1 millón de seguidores en una plataforma o 2 millones entre varias.
- Haber publicado un mínimo de contenidos al año (por ejemplo, 24 vídeos).
Si cumples estos criterios, la normativa te exige:
- Adhesión obligatoria a un código de conducta.
- Registro audiovisual, conservación de contratos y pruebas de las campañas.
- Cumplir obligaciones reforzadas de protección de menores.
Aunque no llegues a estas cifras, la CNMC puede actuar si haces publicidad engañosa, ocultas colaboraciones o te diriges a menores sin respetar las reglas.
Contacta con nosotros somos expertos en fiscalidad orientada a influencers en España o cualquier otro país internacional.
Publicidad, transparencia y menores: las nuevas obligaciones
La nueva ley influencer pone el foco en cómo comunicas tus colaboraciones, no solo en cuánto cobras.
Etiquetar bien la publicidad
A partir de la nueva normativa debes:
- Indicar claramente cuándo un contenido es publicidad o colaboración pagada, usando menciones visibles y comprensibles para el público.
- Identificar con quién colaboras (marca, plataforma, agencia, etc.).
- Etiquetar también las republicaciones, historias, reposts o etiquetados, no solo el contenido original.
Si utilizas inteligencia artificial (voces, imágenes, deepfakes, avatares), debes avisarlo de forma expresa.
Contenido dirigido a menores
La protección de menores se refuerza:
- Se limitan o prohíben contenidos sobre tabaco, medicamentos y se refuerza el control del alcohol.
- Puede exigirse clasificación por edades en ciertos casos.
- La CNMC puede abrir expedientes cuando detecte irregularidades o publicidad encubierta dirigida a menores.
Sanciones y riesgos por no cumplir la ley influencer
La normativa prevé un régimen sancionador con multas que pueden ser muy elevadas.
No cumplir con las obligaciones de transparencia, protección de menores, etiquetado publicitario o colaboración con la CNMC puede desencadenar:
- Inspecciones, requerimientos de información y apertura de expedientes.
- Multas que pueden ir desde sanciones leves hasta cuantías muy importantes según la gravedad y la reincidencia.
- Daño reputacional con impacto directo en tus contratos con marcas y agencias.
A esto se suman los riesgos fiscales:
- Reclamaciones por no declarar ingresos en dinero y especie.
- Recargos, intereses y sanciones de Hacienda.
- Problemas si facturas sin estar dado de alta como autónomo cuando tu actividad es claramente habitual.
En VIVIR EN EUROPA te ayudamos a prevenir estos problemas antes de que aparezcan, diseñando una estructura fiscal y documental que resista cualquier inspección.
Cómo debe facturar un influencer (TikTok, Instagram, eventos, afiliados)
Un influencer, instagramer, tiktoker o youtuber que trabaja con marcas debe, como regla general, tributar como autónomo.
5Alta como autónomo y régimen adecuado
En España, la actividad de influencer se considera actividad económica por cuenta propia. Lo recomendable es:
- Darse de alta como autónomo y elegir correctamente el epígrafe de IAE.
- Definir si conviene tributar en España u otro país europeo en función de tu residencia real, tus ingresos y tus proyectos.
En el Club VIVIR EN EUROPA nos encargamos del alta como autónomo en cualquier país de Europa, seguridad social, registros en cámaras de comercio, IVA, VIES, declaraciones y certificados necesarios.
IVA, IRPF y modelos que debes presentar
Tu facturación como influencer afecta a varios impuestos:
- IVA: Debes analizar si tu cliente está en España, en otro país de la UE o fuera, y aplicar o no IVA según la operación.
- IRPF trimestral (modelo 130): se declara aproximadamente un 20% del rendimiento neto, salvo que el 70% de tus facturas lleven retención.
- Declaración anual IRPF: los ingresos por colaboraciones se integran como rendimientos de actividades económicas.
Consejos básicos:
- Emitir siempre factura, incluso cuando te pagan en producto o con invitaciones.
- Registrar y valorar correctamente las compensaciones en especie.
- Guardar justificantes de gastos deducibles (equipo, software, viajes de trabajo, alquiler de estudio, edición, etc.).
Desde VIVIR EN EUROPA te ofrecemos un acompañamiento continuo:
- Control mensual de ingresos y gastos.
- Presentación puntual de todos los modelos fiscales.
- Resolución de dudas diarias sobre cómo facturar cada colaboración, evento o viaje.
Qué ofrece el Club VIVIR EN EUROPA a influencers y creadores
Somos asesores expertos en todos los países de Europa, para particulares, autónomos y empresas, con soporte continuo en español y en el idioma oficial del país de destino.
Trabajamos 100% online, para que puedas seguir creando contenido mientras nosotros nos ocupamos de tus obligaciones fiscales y burocráticas.
Servicios clave para influencers by el Club VIVIR EN EUROPA:
Para creadores que facturan a través de colaboraciones, plataformas y eventos, el Club VIVIR EN EUROPA ofrece:
- Alta como autónomo en España o en cualquier país europeo donde tengas residencia o proyecto.
- Asesoría fiscal y legal integral: IRPF, IVA, seguridad social como autónomo, doble imposición, residencia fiscal y modelos de no residente.
- Gestión de todas tus obligaciones europeas con un mismo asesor, sin que tengas que pelearte con portales diferentes o idiomas.
- Diseño de una estrategia fiscal europea adaptada a tu caso (por ejemplo, si haces campañas en varios países, viajas constantemente o tienes público internacional).
- Te ayudamos a tener contratos claros con marcas y agencias, con condiciones alineadas con la nueva ley influencer.
- Te indicamos cómo documentar campañas (facturas, capturas, informes) para que puedas demostrar cumplimiento ante la CNMC y Hacienda.
- Resolvemos tus dudas sobre si una colaboración concreta debe llevar IVA, si necesitas retención, o cómo declarar un viaje invitado por una marca.
Casos reales de nuestros clientes en el Club VIVIR EN EUROPA
- Te ofrecen un viaje a un festival, con hotel, vuelos y caché por stories y vídeos. No sabes si tienes que declarar solo el dinero o también el viaje.
- Una marca te envía ropa y te pide varios posts al mes. Nunca habéis firmado contrato y la colaboración no está etiquetada como publicidad.
- Has crecido rápido en TikTok, pasas a seis cifras de ingresos al año y de repente te preocupa si la nueva ley influencer ya te considera “usuario de especial relevancia”.
- Facturas desde España a marcas de otros países europeos sin tener claro cómo aplicar IVA ni cómo demostrar que tu residencia fiscal es correcta.
En todos estos casos, tener un asesor especializado marca la diferencia entre crecer tranquilo o acabar con inspecciones, sanciones o contratos mal negociados.
Cómo Vivireneuropa.eu Te Apoya en Tus Obligaciones de autónomo en España Online
En vivireneuropa.eu te ofrecemos asesoramiento integral para que cumplas con todas estas obligaciones de forma sencilla y efectiva:
- Gestión administrativa y alta como autónomos en España online: Te ayudamos con el alta en Hacienda y Seguridad Social.
- Asesoría fiscal y contable: Realizamos tus declaraciones de impuestos y pagos a la Seguridad Social.
- Trámites electrónicos: Facilitamos la gestión de certificados digitales y comunicaciones electrónicas.
- Asesoría en prevención y seguros: Te orientamos sobre las mejores opciones en seguros laborales y planes de prevención.
- Soporte en protección de datos y cumplimiento normativo: Implementamos protocolos para que tu negocio cumpla con el RGPD y la ley de blanqueo.
- Formación y actualización constante: Informamos sobre novedades legales que afectan a autónomos para que siempre estés al día.
Cumplir con todas estas obligaciones te permite trabajar con tranquilidad y seguridad legal. En vivireneuropa.eu te acompañamos para que tu actividad como autónomo en España sea un éxito desde el punto de vista administrativo y fiscal. Contacta con nuestro equipo y deja que te ayudemos con todo lo necesario para que puedas centrarte en hacer crecer tu negocio.
Con más de una década de experiencia y centenares de autónomos activos bajo nuestra gestión, vivireneuropa.eu es tu socio fiscal y administrativo de confianza.
Ofrecemos un servicio completo que incluye:
- Alta como autónomo, registro fiscal y gestión de certificados digitales.
- Declaraciones periódicas de IVA, IRPF y retenciones.
- Automatización contable con licencias de software totalmente incluidas.
- Soporte humano y asistido por IA las 24 horas.
- Servicio 100% online con asesoramiento personalizado.
- Cumplimiento en protección de datos y prevención de riesgos.
Trabajamos con tecnología avanzada y asesoramiento experto para ayudarte a optimizar tu tiempo, reducir errores y cumplir todas tus obligaciones sin complicaciones.
Si tienes cualquier duda te recordamos que puedes hablar con cualquier de nuestro expertos.
Análisis realizado por vivireneuropa.eu por el equipo de redacción con la supervisión de nuestro equipo fiscal en España
